La medición del impacto de video en línea en Métrica Brand

La medición del impacto de video en línea en Métrica Brand

Métricas de compromiso muestran cómo la gente reacciona a los videos en línea, pero las métricas de marca demostrar que mueven la aguja en los objetivos de la marca como la conciencia, la percepción y el interés.Solución Marca Lift de Google revela estas ideas acerca de los anuncios de YouTube en tiempo real para que pueda optimizar sobre la marcha.

¿Es el dinero que estamos poniendo en video en línea haciendo un impacto?

El video online es sin duda una de las áreas clave de enfoque para los vendedores en 2015, así como para los próximos años, ya que el gasto en vídeo online escritorio solo se prevé que crezca un 21% cada año hasta 2019 . Pero a medida que los aumentos de gastos, por lo que hace la necesidad de los anunciantes de marcas para justificar los presupuestos y responder a preguntas como la de arriba. Es necesario saber que el vídeo es una forma efectiva de conectar con sus audiencias y que su impacto puede ser medido.

Para las plataformas en línea de vídeo como YouTube, métricas de compromiso (por ejemplo, puntos de vista, gustos, acciones, comentarios y ver en tiempo) proporcionar un barómetro básico que muestra cómo el público responde a los vídeos. Estas métricas son importantes porque ayudan a informar a las estrategias, así como el contenido de los anuncios de vídeo. El resultado, es de esperar, es la calidad del contenido que el público encuentre útil, entretenido, y compartible. La creación de las cosas que el público le gusta sólo es parte del trabajo, sin embargo. La efectividad de una campaña publicitaria también es evaluado por cómo afecta a las métricas de marca como la conciencia, la percepción y el interés público.

La percepción de estos indicadores ha sido difícil, sin embargo. En el pasado, usted pone dinero en una campaña y obtener retroalimentación en forma de clics y visitas. Pero usted podría nunca estar seguro acerca de su impacto y sin marca, pruebas de tiempo caro, ya veces los resultados no vendría hasta que la campaña había terminado. Cuando se trata de anuncios de YouTube, que ya no es el caso: de Google Lift Marca solución le permite reunir métricas de marca sobre los anuncios de YouTube en cuestión de días. Los anunciantes a través de una variedad de mercados verticales han utilizado la herramienta para probar y optimizar su contenido de video online.

Aquí se presentan los resultados de diferentes metanálisis que muestran cómo los anuncios de YouTube están realizando para que los anunciantes y lo que eso significa para la forma en que debe replantearse la medición de sus campañas de video en línea.

CERCA DE DATOS EN TIEMPO REAL MUESTRA EL IMPACTO DE LOS ANUNCIOS DE YOUTUBE

Acceso rápido a la información sobre las métricas de marca puede cambiar la forma en que percibimos el contenido de vídeo. Eso es porque ahora se puede decir si la audiencia le gusta el contenido (con métricas de compromiso) y si se trata de hacer un impacto (con las métricas de marca). Lo más importante, si el contenido no estar a la altura, encontrando que en tiempo real significa que puede reaccionar y optimizar rápidamente para obtener el máximo provecho de su inversión en vídeo online.

Después de analizar alrededor de 50 campañas de Fortune 100 marcas y líderes de la categoría que se ejecutan en Google Preferido (algunos de los canales más populares de YouTube), encontramos que el 94% de las campañas ha hecho una significativa elevación un promedio de 80% -en recuerdo del anuncio. También se encontró que el 65% de los anuncios de Google preferidos registró un aumento en la conciencia de marca, con una elevación promedio de 17%. Esto es particularmente impresionante teniendo en cuenta que las marcas en el estudio eran ya bien conocidos.

94% de las campañas condujo ascensor en recuerdo del anuncio

También se midió el impacto de YouTube en lo que llamamos “el interés de la marca”, o interés en una marca, medida por un aumento en búsquedas orgánicas para que en Google. YouTube resultó eficaz aquí también.Buscando en más de 800 estudios de Marca Ascensor, encontramos que el 65% de las campañas de TrueView de YouTube ha hecho una elevación significativa en el interés de la marca, con una elevación promedio de 13%.

En conjunto, estos números cuentan una historia convincente: campañas de YouTube están impulsando impacto de la marca. Así que vamos a hablar de tres maneras que usted puede poner esa información a utilizar.

1. PON A PRUEBA TU CREATIVIDAD

Faster colección de métricas de marca ofrece grandes oportunidades para poner a prueba su campaña de vídeo, determinar lo que funciona y arreglar lo que no funciona antes de grabar a través de demasiado de su presupuesto de medios de comunicación. Por ejemplo, cuando A / B probar sus campañas, puede analizar los resultados con la versión para ver que las ejecuciones creativas son más eficaces en la conducción de la elevación de la marca.

2. OPTIMIZAR Y AFINAR LA FOCALIZACIÓN DEMOGRÁFICA

Métricas de marca también ayudan a optimizar para asegurarse de que está llegando a la audiencia más apropiada. Plataformas digitales como YouTube le permiten orientar sus anuncios de vídeo. A continuación los datos de Marca Lift pueden informarle acerca de los rangos de edades y sexos que se ven más afectadas por su campaña.

Esto es grande para las marcas que empiezan en un nivel amplio, con su focalización; que ahora pueden ver qué subconjunto anuncio funciona mejor con y utilizar esa información para refinar su focalización y aumentar su gasto en el que será más eficaz.

3. DAR PRIORIDAD A LAS MÉTRICAS QUE MÁS IMPORTAN

Cada campaña se mide de manera diferente, por lo que su camino hacia el éxito no siempre será el mismo. Una campaña que se optimiza para el recuerdo del anuncio puede ser distinta de una que está optimizado para el interés de marca o tipo de post-impresión. Diferentes prioridades métricas pueden prestarse a distintas prácticas creativas. Incluso dentro de Google, hemos visto un caso de estudio para esto.

 

Fuente : thinkwithgoogle

Enviar un Comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.